华夏看点网08月16日小杨来为大家解答以上问题，财报就像一本故事书，豆瓣（财报就像一本故事书抽丝剥茧）很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

「所以的管理现象只要抽丝剥茧，当你问到第六个问题时，几乎都能彻底理清」——台塑副董事长王永

例：

为什么分众2019年利润下降显著？——因为营收和毛利双重下降

为什么营收下降？——因为宏观经济不行

为什么宏观经济会对分众业务有巨大影响？——经济不好，社会上的公司为了降低成本首先削减广告费用支出

为什么毛利率下降？——因为主营业务成本上升

为什么主营业务成本上升？——财报上给出的解释是因为2018年扩张混杂了不少低效点位；其他资料显示另外一部分原因是行业内竞争加剧，为了争夺客户打价格战。

为什么行业内竞争回加剧——因为后起之秀新潮媒体取得百度、东京的投资并把争夺分众的客户这件事摆在了台面上。

为什么公司面对竞争对手的猛烈攻击却在财报中只字未提？是不屑还是管理层的疏忽？……

你看，多问几个为什么，通过分众2019年利润下降这个事，我们挖掘出了两个关键信息：

1、公司是周期性行业，与整体经济形势强关联；

2、公司近年来的主要竞争对手是新潮媒体

「财务报表主要是管理阶层用来问问题的工具，而不是得到答案的工具」——《财报就像一本故事书》

财报中数据的变化来源于公司业务的变化，判断一家公司值不值得投资也应落实到公司的具体事件中去。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。